ดักเก็บ 5 หุ้นสื่อ! ลุ้นครึ่งหลังเม็ดเงินโฆษณาฟื้นเด่น รับไฮซีซั่นธุรกิจ ชู ONEE ท็อปพิก
หุ้น ONEE (SET) | ONEE | ข่าวหุ้นวันนี้ ONEE | ข่าวหุ้น บริษัท เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน)| ข่าวหุ้นวันนี้ บริษัท เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) | หุ้น THE ONE ENTERPRISE PUBLIC COMPANY LIMITED | ข่าวหุ้น THE ONE ENTERPRISE PUBLIC COMPANY LIMITED | ข่าวหุ้นวันนี้ THE ONE ENTERPRISE PUBLIC COMPANY LIMITED
บล.ดาโอ ระบุในบทวิเคราะห์(21 ก.ค.66) ว่า บริษัท นีลเส็น (ประทศไทย) จำกัด เปิดเผยเม็ดเงินโฆษณาครึ่งแรกปี 66 ว่า มีมูลค่าเม็ดเงินลดลงทรงตัว เทียบช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยมูลค่าอยู่ที่ 55,530 ล้านบาท แม้ว่าปี 66 จะเป็นปีที่เรียกได้ว่าเศรษฐกิจถดถอย (Economic Recession) แต่นักการตลาดไทยยังคงมีการใช้จ่ายโฆษณาอย่างต่อเนื่องเพื่อดึงและรักษาฐานลูกค้าไว้
ด้านสื่อโทรทัศน์ยังคงเป็นสื่อที่มีรูปทรงของการใช้จำนวนเงินประชาสัมพันธ์สูงสุดอยู่ที่ 57% เมื่อแยกมองเฉพาะมิถานายน พบว่า จำนวนเงินประชาสัมพันธ์มีจำนวนเสมอกันกับเดือนมิถุนายนปีที่ผ่านมา โดยมากขึ้น 0.01% เปรียบเทียบตอนเดียวกันของปีกลาย ราคากว่า 9,371 ล้านบาท โดยสื่อที่เติบโตสูงสุดเป็นสื่อนอกบ้าน (20%)
ดังนี้ DAOL มีมุมมองเป็นกลางต่อจำนวนเงินประชาสัมพันธ์ครึ่งแรกปี 66 ที่เป็นไปตามคาด แต่เห็นว่าจำนวนเงินโปรโมทปี 66 จะขยายตัว 4% เปรียบเทียบตอนเดียวกันของปีกลาย คาดจำนวนเงินโปรโมทขยายตัวในช่วงหลังปี 66 ข้างหลังตั้งขึ้นรัฐบาลเสร็จ คาดกรุ๊ป FMCG ใช้จ่ายเพื่อกระตุ้นกำลังซื้อ มากขึ้น ดังนี้กรุ๊ปสื่อให้น้ำหนัก Neutral เลือก ONEE เป็น top pick เสนอแนะ “ซื้อ” ราคาแผนการที่ 6.00 บาท
ด้านบริษัทหลักทรัพย์ ฟินันเซีย ไซรัส จำกัด (มหาชน) เจาะจงในบทวิจารณ์ว่า กรุ๊ปมีเดีย จำนวนเงินโปรโมทรวมเดือน ไม่.ย. อยู่ที่ 9.5 พันล้านบาท ต่ำลง 6% เทียบเคียงเดือนที่ผ่านมาหน้า และก็ต่ำลง 4% เทียบเคียงตอนเดียวกันของปีกลาย เพราะเหตุว่ากรุ๊ปของกินและก็เครื่องดื่มใช้จ่ายลดน้อยลง ทั้งธุรกิจติดต่อใช้โฆษณาสำหรับเพื่อการชิงชัยลดน้อยลง
แม้แยกตามจำพวกสื่อพบว่า สี่อ TV ต่ำลง 12% เปรียบเทียบเดือนที่แล้วหน้า แล้วก็ น้อยลง 4% เทียบเคียงตอนเดียวกันของปีกลายเป็นลบต่อ บริษัท บีอีซี เวิลด์ จำกัด (มหาชน) หรือ BEC แล้วก็ บริษัท เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) หรือ ONEE
ส่วนสื่อป้ายสำหรับโฆษณานอกบ้านลดน้อยลง 1.4% เทียบเคียงเดือนที่ผ่านมาหน้า แต่ว่ายังโต 19% เทียบเคียงตอนเดียวกันของปีกลายเป็นกลางต่อ บริษัท แพลุกลน บี มีเดีย จำกัด (มหาชน) หรือ PLANB รวมทั้ง บริษัท วีจีไอ จำกัด (มหาชน) หรือ VGI สื่อภาพยนตร์ปรับลงแรง 37% เปรียบเทียบเดือนที่แล้วหน้า รวมทั้งต่ำลง 72% เปรียบเทียบตอนเดียวกันของปีกลายเป็นลบต่อ บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป จำกัด (มหาชน) หรือ MAJOR
ด้านสื่อวิทยุปรับลงแรง 31% เทียบเคียงเดือนที่ผ่านมาหน้า รวมทั้งน้อยลง 46% เทียบเคียงตอนเดียวกันของปีกลายเป็นลำดับ เป็นลบต่อ ONEE ตอนที่สื่อ Internet ปรับมากขึ้น 11% เทียบเคียงเดือนที่ผ่านมาหน้า และก็โต 12.5% เปรียบเทียบตอนเดียวกันของปีกลาย
ส่วนจำนวนเงินประชาสัมพันธ์รวมไตรมาส 2/66 มากขึ้น 11% เทียบเคียงไตรมาสก่อนหน้า รวมทั้งทรงตัวเทียบเคียงตอนเดียวกันของปีกลาย แนวโน้มช่วงหลังปี 66 คงจะฟื้นรวมทั้งเข้าตอน high season ธุรกิจสื่อในไตรมาส 4/66
แหล่งที่มา kaohoon.com
